Інтегровані маркетингові комунікації - Христо Кафтанджієв

Маркетингові комунікації здатні генерувати мільярди прибутку - але тільки якщо вони інтегровані якісно. Не вдаючись до зайвих теорій, автор захоплююче, в легкій і доступній формі, на прикладі компаній, які заслужили світову репутацію гігантів маркетингу, пояснює основні принципи ефективності рекламних кампаній. Їх ігнорування рано чи пізно призведе до плачевних результатів - компанію або не запам'ятають, або будуть наводити її як приклад того, як робити не варто. Аудиторія книги надзвичайно широка - від рекламістів, фахівців зі стимулювання збуту, директ-маркетингу, бренд-менеджерів і маркетологів, до фотографів, художників, соціологів, психологів, філологів. Втім, книга буде цікава і всім тим, хто хотів би розібратися в причинах величезного впливу реклами на нашу поведінку.